Легко
Найти
На нашей
Карте
Геотаргетинг (реклама на картах)
Продвижение и реклама на картах состоит из двух простых блоков, первое это бесплатное размещение и оформление карточки компании, и второе приоритетное размещение - реклама. Далее карточку компании нужно развивать, отвечать на комментарии, держать информацию в актуальном виде.
Оформление и оптимизация в поисковой выдаче позволяет предоставлять потенциальным клиентам сайт ближайшего офиса или сервисного центра, категория которого указана пользователем в поисковой строке. Это создает преимущество перед более популярными веб-сайтами известных брендов.
Технология гео привязки состоит в создании контента на страницах под поисковые запросы, содержащие названия населенных пунктов, улиц, района, области и т.д.
Для этого на сайте указываются контакты компании, включая адрес и телефон, информация о предприятии размещается на картах. Для определенных представительств и филиалов создают добавочные страницы, либо отдельный веб-сайт.
Приоритетные размещения
Размещать данные о различных объектах на картах Яндекса и Google можно бесплатно. Для этого нужно указать все сведения в Справочнике и «Мой бизнес» соответственно. Однако, чтобы привлечь большее количество клиентов, рекомендуется выбрать опцию приоритетного размещения, которая является платной. Это гарантирует выделение объекта более ярким цветом на карте, что улучшает его видимость.
Разновидности систем для геторагетинга Выделяют несколько таких систем:
- Сервисы Яндекса — Навигатор, Карты, приложение "Метро".
- Гугл навигация также представлена Картами.
- Картография сервиса 2ГИС.
Эти перечисленные сервисы доступны пользователям ПК и мобильных устройств. Для тех, кто ищет информацию и прокладывают маршруты поездок через ноутбук, владельцы предприятий могут настроить показ баннеров с торговым предложением. А для смартфонов, навигаторов и планшетов будет предоставлена более персонализированная рекламная информация, что побудит вероятных покупателей посетить торговый центр, кафе или магазин, которые расположены в определенном радиусе от местоположения устройства.
Сервисы поисковых систем, и специальные навигационные приложения полезны, чтобы увеличить охвата аудитории. Их функционал позволяет проинформировать большое количество людей о акциях на товары.
К примеру, если пользователь ищет ближайшие к дому ресторан, либо салон красоты, строит маршрут до заправки, то в это время на экране их смартфона или планшета отобразится всплывающий баннер с предложением о покупке.
Продвижение бизнеса в сети посредством геотаргетинга делает возможным быстрое увеличение объема продаж в точках торговой сети, приносящих минимальную прибыль. Наличие опции отзывов оптимизирует процесс получения обратной связи от клиентов.
Медийная реклама по географическому фактору в Яндексе
Аудиторию водителей позволяет привлекать такое приложение как "Я.Навигатор". Оно оснащено отдельной опцией "Баннер по маршруту", отображаемым автолюбителям при снижении скорости до 0 км/ч. Это делает предложение ненавязчивым для потребителей. Рекламодатель оплачивает количество просмотров мультимедийного баннера PNG и 1280×256 в нижней части дисплея. При нажатии на экран, отобразится развернутое окно, призывающее к посещению сайта, либо к звонку менеджеру. Средняя стоимость определяется по СРМ и для 1000 показов составляет около 200 рублей.
Пользователей ПК и ноутбуков поможет привлечь "Баннер на главной странице". Этот формат охватывает более широкую аудиторию и дополнительно включает пешеходов, посетителей сайтов. Рекламное изображение 300×250 обеспечит продвижение бренда по оптимальной стоимости за показ от 105 тыс (минимальное количество). Посредством подробной настройки таргетинга по гео принципу, частоты показа рекламодателю гарантирует приток целевых посетителей на сайт. Этот вариант актуален для тех, кто планирует поездки через сервис Яндекс.Пробки.
Пассажиров метро рекомендуется привлекать с помощью фирменного приложения "Яндекс.Метро". Оно удобно для планирования маршрута даже в оффлайн режиме. Баннер поможет рассказать мобильной аудитории, находящейся возле определенной станции о товаре или услуге. Развернутый крупный баннер содержит клавишу со ссылкой на online магазин либо позвонить. Удобство настройки позволяет выбрать оригинальные баннеры для разных станций. Средний ценовой диапазон для 1000 отражений на экранах составляет от 5 рублей.
На примере нашей компании покажем как пользоваться сервисами.
Брендированные форматы размещения в Яндексе
В процессе движения по маршруту на экране навигатора появятся Пины, выполненные в виде логотипа компании. Удобство этих меток состоит в том, что при их открытии — пользователь видит подробности предложения о продукции. Они также содержат клавиши с функцией звонка или перехода на сайт.
Брендированные метки рекомендуется использовать для увеличения продаж в крупных торговых организациях из множества филиалов. Формат размещения предполагает также применение модели CPM, определяющей расценки за 1 тыс. появлений на дисплеях. Базовая стоимость размещения составляет 17,5 тыс. руб.
Билборды по маршруту выполнены в виде метки с логотипом, как и Пины. Однако они содержат одновременно 2 варианта кнопок, которые при настройке выбираются из списка:
- Позвонить.
- На сайт.
- Где? - размещается компания.
Билборд привлекает людей в поездках, когда они находятся на расстоянии 50-500 м от гео-метки созданной рекламщиком. В настройках возможно выбрать частоту и время показов меток. Стоимость аналогична Пинам.
Отображение в меню навигатора в виде иконки
Данный формат находится в списке категорий. Поэтому все, кто пользуются приложениями Я.Навигатора и Я.Карт увидят брендированное изображение. Он более приемлем для больших предприятий и брендов, так как минимальная стоимость размещения достигает для стандартной версии, отражающейся в ПК достигает 3,5 млн. руб., а для смартфонов и прочих устройств расценки начинаются с суммы в 2,4 млн. руб.
Приоритетное размещение
Этот вариант выделяет компанию среди конкурентов "зеленой пометкой" на карте. Типовыми изображениями к пример для кафе выступают столовые приборы. Такой маркер гарантирует огромную долю переходов потенциальных покупателей на сайт.
Расценки определяются персонально после прохождения анализа заявки менеджером сервиса. Стоимость зависит от региона, категории услуги или товара, и от периода размещения. Базовые тарифы на 3 месяца равны – от 1,73 тыс.руб./месяц.
Гиперлокальный таргетинг это ручной формат выбора местоположения пользователей мобильных устройств, которым желательно показывать рекламу. Их местонахождение может составлять от 500 м возле остановок, торговых центров, вузов, парков и т.д. Алгоритм автоматически находит потенциальных покупателей, посещающих заданное место.
Мультимедийная реклама на сервисах Гугл и 2ГИС
Карты Google
Рекламные сообщения в сервисах навигации Гугл показываться тем, кто в данный момент находится возле адреса компании. Это позволяет легко найти офис посредством готового маршрута. Отличие от сервиса Яндекс состоит в оплате за переход на сайт, а не за появление объявления рекламы. Расценки определяются персонально для каждой рекламной кампании.
Google AdWords предлагает два вида локального геотаргетинга, которые различаются методом выбора местонахождения аудитории покупателей: по радиусу от объекта рекламы с диапазоном от 100 м до 200 км; по определенному местоположению (страны, города, либо географического объекта). Первый вариант подходит для различных рекламных кампаний. Второй рекомендован для только для тех объектов, которые есть на картах Гугл.
Стоимость рекламы в GA можно оптимизировать посредством автоматических корректировок ставок по геолокации. Это позволяет повысить, либо снизить расценки за клик от -90 до 900 %, определяемый более или менее приоритетным показом баннеров в конкретных местоположениях.
Карты 2gis
Пользователи постоянно обращаются к этому приложению для поиска адресов магазинов, и других компаний. Сервис содержит точные данные. Достоинства приложения состоят в возможности рекламирования заведения общественного питания, фитнес-клубов и других в режиме оффлайн.
Медийная реклама 2 ГИС включает целый список форматов, таких как баннеры, видеоролики, различная графика.
Объявления видят пользователи в 2 вариантах:
- приложение мобильное, либо для ПК;
- online карта на сайте.
Стоимость рекламных сообщений в виде баннеров определяется областью их размещения. К наиболее дорогостоящим относят графику с логотипом на главном экране мобильной версии. Этот вид баннера по клику открывает карточку компании, и выбор клавиши откроет сайт или выполнит звонок менеджеру. Для главной страницы онлайн версии можно размещать видеоролики.
Брендирование выполняется размещением логотипов на карте метками POI. Опция «Логотипы на карте» является пакетной и включает до 10 изображений компании.
Баннер-небоскреб в правой части экрана отражает рекламное сообщение в 2ГИС только в приложениях для ПК. Этот формат транслируется после загрузки программы и до момента поиска в справочнике.
Персонализированная реклама обеспечивается Smart-баннером, который отражает данные согласно запросу поисковой выдачи сайта.
Статьи по теме
